家電“以舊換新”起源于2009年，國家鼓勵并補貼消費者加速家庭中的舊家電換新，刺激內需消費和環保政策落地。“以舊換新”激勵政策于2012年結束之后，家電企業的以舊換新活動漸漸失寵。雖然家電行業一直沒有停止過以“以舊換新”為名的優惠活動，但僅僅是賣場小范圍的促銷活動，未能引發全行業跟風。

不過令人意外的是，以往僅僅是區域市場小范圍的“以舊換新”活動，隨著一些家電廠商與電商平臺的牽頭，開始在全國范圍展開，并且加入"以舊換新"創新手段之后，賦予新的內涵和價值。

比如，最近奧馬冰箱在618期間強強聯手京東平臺，在全國范圍內推出超級“以舊換新”活動，消費者使用任意品牌舊電器（包括冰箱、洗衣機、舊電腦、電視空調），無論好壞都將會獲得 618 奧馬冰箱換新券，最高可抵 400元，用于置換奧馬冰箱風冷無霜纖薄系列新品。

其實，對于冰箱廠家來說，回收來的舊冰箱實際上并沒有多大的經濟價值。那么以奧馬冰箱為代表的廠家為什么還要搞“以舊換新”活動?

相關業內人士分析，一方面是節儉的傳統觀念使得普通家庭存有一些“超齡老家電不舍得扔的老觀念”，如何改變這種習慣成為家電企業的共同課題。另一方面是“超齡老家電存在安全隱患”，根據國家制定的《家用電器安全使用年限細則》，冰箱安全使用參考年限為8~10年，超齡使用冰箱內部寄生大量細菌，危害人體健康，嚴重者導致致癌。國家曾經推行的“以舊換新”效果明顯，而站在企業層面推行“以舊換新”政策可以更加靈活，目的就是為了消除消費者舍不得丟棄尚可使用的舊家電而不買新家電的心理障礙，讓消費者拿舊商品抵用新商品，促進家電升級換代，給消費者帶來實惠的同時也合理利用了廢舊資源。

據了解，奧馬此次強強聯手京東平臺在全國范圍內開展“以舊換新”活動，名義上是做活動，其實又衍生出企業的公益價值，顯示出奧馬冰箱積極擁抱消費者，誠意回饋老用戶的態度，相比一味打價格戰來刺激銷量的促銷方式，“以舊換新”無疑更為有效

現在，消費者上京東平臺奧馬旗艦店就可以參加“以舊換新”活動，此項服務以京東平臺為載體，借助專業第三方回收服務，打造“即賣即買”的用戶體驗，共同為用戶創造舊機回收與新機購買同步的全新服務，對廣大消費者來說絕對是一個重大利好消息。