2017年，恰逢專業家用品領導品牌妙潔進入大陸25周年之際，妙潔在上半年推動品牌形象再造工程，發力社會化營銷，不斷創新直播、熱門話題、借勢大IP等營銷形式，微博、微信、官方粉絲群多渠道并進，品牌熱度節節攀升。妙潔上半年的營銷活動緊緊圍繞著“天天有妙潔，讓家更輕松”的品牌文化，亮點紛呈，創意百變，始終如一的是溫暖貼心的陪伴。

25周年品牌形象再造，差異化詮釋幸福主張

 

 

2017年，妙潔正式推出了25周年全新品牌LOGO和廣告片。新LOGO多彩花瓣的主體造型，寓意妙潔致力于為大家提供像花朵般幸福生活的美好愿景。新LOGO鮮明搶眼，讓人過目難忘。

 

 

妙潔25周年全新廣告片沿用“國民媳婦”海清為品牌代言人，用四季的變遷凸顯妙潔25年如一日的貼心陪伴，傳遞“天天有妙潔，讓家更幸福”的品牌文化。

 

 

始終以消費者為核心的經營理念，是妙潔25年來取得成功的重要因素之一。在25周年的特殊時刻，妙潔在品牌形象煥新之外，同時推出了砸金蛋得現金紅包的活動，現金紅包10萬個，金額最高達100元，中獎率100%，豐厚獎品讓粉絲大呼過癮，不計成本的回饋活動更使消費者對妙潔的品牌好感度直線飆升。

借勢熱門IP， 引爆社交媒體

 

 

從5月11日開播的《歡樂頌2》到6月30日收官的《深夜食堂》，炙手可熱的兩部IP大劇都通過講述平凡人的喜怒哀樂傳遞出幸福快樂的正能量，這與妙潔“天天有妙潔，讓家更幸福”的品牌文化高度契合。妙潔通過這兩部熱劇的廣告投放，自然而然融入年輕觀劇群體的娛樂生活，刷足存在感，助力品牌年輕化。

 

 

尤其是在《深夜食堂》中，因飯店老板燒菜、保姆做家務等劇情設置，妙潔垃圾袋、百潔布、凈炫拖等產品成為了推動劇情發展的重要道具。妙潔廣告植入不留痕跡，生動有趣，成為社交媒體網友津津樂道的熱門話題。

 

 

6月22日起至7月6日，妙潔結合《深夜食堂》“紅燒肉”篇的劇情，在官方微博、微信以及官方微信粉絲群三大平臺同時發起了“真愛”毒舌語挑戰賽，主張“毒舌”也是真愛的一種特殊表達方式，提供給大家與眾不同的幸福視角。評論區毒舌搞笑的留言也成為一大看點，吸引大批網友紛紛圍觀轉發，掀起了又一輪品牌傳播的高潮。

 

 

7月1日，《深夜食堂》收官之后，妙潔攜五星主廚重磅回歸，進行了一場別開生面的淘寶直播。烹飪小龍蝦和劇中同款美食的過程被網友戲稱“毒害觀眾”，妙趣橫生的吐槽恰恰證明了妙潔直播的成功之處。

節日營銷風格各異，陪伴始終如一

 

 

從2017年新年伊始至今，無論是節日、節氣，抑或是高考等每一個重要時刻，妙潔都陪伴在大家身邊，不曾缺席。看似風格各異的節日海報，每張都從真實的生活場景出發，巧妙地將產品訴求和品牌幸福理念融入其中，既打動人心，又在無形中實現了品牌傳播的效果。同時，妙潔也通過舉辦“520為愛發聲”、“端午奇葩粽子留言”等不定期抽獎活動，用實際行動回報粉絲的喜愛與支持。

 

 

不論哪種形式的社會化營銷都要回歸“人性”，回歸到人的理智與情感，用情感打動人心。妙潔以滿足用戶情感需求為品牌營銷的核心，積極塑造有溫度、講情懷的品牌形象，每一次發聲都是品牌與粉絲之間的溝通，并保持與網友的良性互動，“天天有妙潔，讓家更幸福”的品牌文化也在潛移默化中深入人心。

陪伴大家走過2017上半年的妙潔，仍將致力于為大家提供健康、輕松、幸福的生活方式，與大家共同開啟下半年的幸福時光。