不是購物節，是造物節

 

 

7月10日消息，2017年7月8日，為期四天的第二屆淘寶造物節，于杭州國際博覽中心如期開館。不同于半個多月前的天貓6·18，人們談論的話題，總離不開“手和剁手”。

始終標榜青春、新潮的淘寶，就把主角聚焦在了人類的另一個重要的器官：“腦子和腦洞。”從去年的VR到今年主打的AR、無人店、豎屏電影院，都無時無刻不在提醒著觀眾：

創意和好玩才是真能夠在這里制霸全場的獨門秘籍。

與雙11，6·18相比，它更像是盛夏期間，各路潮人自行舉辦的一場線下大派對。

除了需要買門票。嗯。還不便宜。

不過，據官方口徑，今年造物節售價180元/張的門票，在開館前就已全部售罄。其在國內年輕人中的感召力可見一斑。

今年，造物節邀請了包含同道大叔、張大奕、差評君、小岳岳、一個、韓都衣舍等在內的108家線上“神店”。規模較之去年有增無減。

明星網紅大IP，還有好多黑科技。

于是，誰是開館首日最受歡迎的品牌呢?

韓都衣舍，造物節第一天人流量超大的明星展館

據昨日會場布置人員描述，對韓都衣舍展會現場最大的視覺感受就是：

“一眼望過去，好多人在好多人的后面，過了沒一會，他們后面又有了好多人。好像春運或黃金周時熱門景點的售票處一樣。”

 

 

韓都衣舍的展場內初看也無甚特別，簡單的彈子機游戲與球球泳池，還有裝飾物品的陳列，怎么看都不像是能在現場內脫穎而出、大紅大紫的“標配”。但就是這簡單的布置，和店鋪整體呈現出的少女心主題，吸引到了當天近千人次的到訪。

據了解，作為造物節現場女裝類目里，唯一根正苗紅的“淘品牌”，韓都衣舍這次之所以能做到開放首日即門庭若市，也是因為在活動當天，除了喜歡各種新鮮事物的潮人，還有為數不少的粉絲專程趕來助陣。

如何將創造力變現品牌力，關于韓都衣舍之外其他神店的未來

之所以能夠把線下展會，辦的好似一場全智賢的粉絲見面會一般。還是由于韓都衣舍在近些年間所沉淀下的粉絲基礎足夠牢固。僅手機淘寶上的1400萬粉絲(近似于國內當紅小鮮肉微博，手淘排名第一)，就足以為此證明。

 

 

 

 

 

 

可以說，這是造物節現場，很多品牌將感召力用簡單方式落地到粉絲粘合度的典型案例之一。同時也是很多互聯網品牌，在當今形勢下快速成長的一個縮影：

不用粉絲站隊，只要他們排隊。門前的隊伍夠長，夠久，其他一切也就順理成章了。

比如，開篇時提到的天貓6·18，韓都衣舍就是女裝類目下的銷售冠軍。

購物節與造物節、天貓與淘寶、賣貨與品牌建設……在這些看似矛盾對立，彼此卻連著千絲萬縷的關系中，總有一些堅持獨特的想法，又懂得年輕人愛好的品牌最終會脫穎而出。也許，他們就在造物節的另一個角落中，正等待著他們的隊伍呢。