? 近日，國內知名移動大數據服務商QuestMobile發布了2017年618移動電商洞察報告。該報告涵蓋了主流綜合電商淘寶、天貓、京東、唯品會等618近期及當天的綜合表現。QuestMobile數據顯示，2017年5月，綜合電商行業月活躍用戶數近5.8億，同比2016年增長23.8%，月復合增長率達1.8%;用戶規模穩中有升，受季節波動較大，“雙11”和“618”已經成全民購物狂歡節。

　　從2009年阿里開始主打“雙11”，單日銷量不斷攀升，到了2016年，天貓“雙11”單日銷量達到1207億元。今年的“618”，京東也交出了令人驚艷的成績單。在6月1日-6月18日，京東商城累計下單金額達1199億元。

　　•2017年中國電商行業新現狀

　　2017年5月，綜合電商行業月活躍用戶數近5.8億，同比2016年增長23.8%，月復合增長率達1.8%;

　　用戶規模穩中有升，受季節波動較大，“雙11”和“618”已經成為全民的購物狂歡節。

　　•手機淘寶和手機京東每日用戶數

　　今年的618，手機淘寶作為重量級選手，DAU增長顯著;DAU過億的電商巨頭618當天仍有超過20%的同比增長率，可見618也成為電商競爭的關鍵時間。

　　今年618當天，手機京東DAU較上半年平均值呈現翻倍的增長，大家"買買買"的參與熱情爆棚。

　　•2015年-2017年手機京東618期間對比

　　QuestMobile數據顯示，對比2015-2017年6.18三個時間點的數據，京東APP的DAU分別為2115萬、4018萬、5017萬，增速雖放緩，但基數夠大，增長絕對值依舊可觀。

　　•熱門電商APP DAU對比

　　天貓是淘系成員，競爭戰略上和手機淘寶一致，今年618主打新零售轉型，驅動消費升級，深得用戶歡心，DAU增長顯著;

　　唯品會全年的活動蠻多，本次年中大促避其鋒芒，主打616，DAU增長喜人;

　　•手機淘寶和手機京東618期間人均使用次數

　　手機淘寶用戶偏好在618兩周前瀏覽商品，塞滿購物車，618當天更加活躍，各種秒殺和折扣不能錯過。

　　手機京東用戶偏好在618前兩周“逛逛逛“，該買的都買了，618當天，手機京東的使用次數與手機淘寶的差距顯著縮小。

　　•熱門電商APP618當天活躍用戶時段分布

　　今年618當天，手機淘寶活躍用戶時段分布上無明顯午高峰，下午持續活躍，晚高峰20點開始，持續到22點。

　　手機京東的活躍用戶時段分布上在10點有明顯的午高峰，下午略有下跌，晚高峰20點開始，持續到22點。

　　•熱門電商APP618當天使用時段用戶分布

　　活躍用戶時段分布上，天貓的午高峰在14點，晚高峰不突出;蘇寧易購的午高峰在11點，下午活躍程度持續下跌，19點開始回升，晚高峰從21點持續到23點;聚美優品在11點和14點有兩個小高峰，從15點開始活躍用戶量開始上升，晚高峰在22點。

　　•手機淘寶和手機京東618當天用戶性別分布

　　“馬云背后的女人們“還是將”剁手“進行到底，女性活躍用戶較去年增長2640萬，顯著高出男性用戶的增長。

　　反觀京東，以往京東用戶以購買數碼3C的男性用戶為主。但隨著京東不斷推動的品類拓展和大量優質時尚品牌的引入，吸引了更多女性用戶的加入。

　　QuestMobile數據顯示，618當天，女性活躍用戶較去年618增長240萬。京東大數據顯示，6月1日至18日首次在京東進行消費的用戶中，女性用戶數量達到去年同期的近2倍。

　　•手機淘寶和手機京東618當天用戶年齡分布

　　波士頓咨詢與阿里研究院聯合發布的《中國消費新趨勢：三大動力塑造中國消費新客群》中提到，新世代年輕人的全新消費習慣是當下中國消費三大新興力量之一。

　　QuestMobile數據顯示，今年618，手機淘寶和手機京東的用戶越來越年輕化，24歲及以下、25-30歲用戶增長顯著，換句話說，80/90后已經成為了線上的核心消費人群，其中90后的用戶增長顯著超過其他群體。

　　•手機淘寶和手機京東618當天用戶城際分布

　　今年618較去年618相比，手機淘寶用戶中二線、四線城市比例略有增加，總體來說增長較為平衡;手機京東的用戶則開始下沉，二線、三線、四線城市的用戶比例均有不同幅度的提高，四線城市增長最顯著。